TikTok: der neue Stern am Social Media Himmel!?
Tiktok was? Tiktok wer? Tiktok wie? Viele Fragezeichen entstehen bei den Menschen, wenn sie das Wort TikTok hören. Wenn Sie noch nie von der App TikTok gehört haben, dann sind Sie bei weitem nicht allein. Was TikTok ist und was Sie alles mit TikTok machen können, verraten wir Ihnen in diesem Beitrag.
Was ist TikTok?
TikTok ist ein soziales Netzwerk, das ähnlich wie Instagram funktioniert. Im Unterschied zu Instagram werden jedoch selbstgedrehte Videos mit einer Maximallänge von 15 Sekunden geteilt, die mit Musik unterlegt werden. Hier zeigt sich der Ursprung der App. TikTok war bis 2018 in den USA und Europa unter dem Namen musical.ly bekannt. Nachdem der chinesische Rivale Douyin musical.ly übernommen hatte, führte er die beiden Apps zusammen und integrierte musical.ly in die eigene Anwendung.
Douyin und TikTok haben nahezu identische Funktionen, bespielen aber unterschiedliche Märkte. Während Douyin für den chinesischen Markt ausgerichtet ist, ist TikTok im Rest der Welt populär. Ein entscheidender Vorteil gegenüber Facebook und Instagram, die ja für den chinesischen Markt gesperrt sind.
Wie funktioniert TikTok?
Wer bereits musical.ly nutzte, der konnte in kurzen Videoclips wie bei einer Mini-Playback-Show die Lippen zu den Lieblingssongs bewegen. Hinzu kamen mit der Zeit wie bei Instagram bunte Filter, Masken und die Kommentarfunktion. Wer als Muser, so nannte man die Nutzer der App musical.ly, erfolgreich sein wollte, erzählte mithilfe der App Geschichten von sich.
TikTok-User können anderen Usern folgen, Videos liken und eigene Videos posten. Am meisten werden Lippensynchronisationen hochgeladen, doch auch Parkourvideos, Challenges, Zaubertricks oder “Fail-Videos” sind auf TikTok populär.
Bislang wurde die App, wie die Onlineausgabe der Welt berichtet, weltweit mehr als 1 Mrd. mal heruntergeladen, im ersten Quartal 2019 sogar öfter als Youtube, Instagram, Whatsapp und Facebook. TikTok ist das Ebenbild von musical.ly, durch den Aufkauf der Chinesen, ist TikTok für viele chinesisches Jugendliche, eine Form des Zugangs zur restlichen Welt. Facebook und Instagram sind dort ja gesperrt.
Wie unterscheidet sich Tiktok von Instagram?
TikTok nahm ähnlich wie Instagram, sehr viele Anleihen an Snapchat. Von vertikalen Videos bis interaktive Sticker und Filter ist auch dies bei TikTok zu finden. Im Unterschied zu Instagram sind bei TikTok jedoch Musik, Challenges und Lippensynchronisation, welche den Reiz der App ausmachen.
Wer nutzt TikTok?
Vor allem die Generation Z, also die nach 2000 geborenen, nutzt die App, um witzige Videos zu erstellen. Mittlerweile tummeln sich sowohl Lifestyle-Marken wie Adidas und Nike, als auch klassische Influencer, Fussballclubs oder die deutsche Bundeswehr auf TikTok. Alle diese wollen über TikTok die junge Generation erreichen, die sich inzwischen von Facebook abgewandt hat. Allenfalls auf Instagram finden sich die Generation Y und Z noch.
TikTok versucht mit aller Kraft zu wachsen. Anzeigen auf YouTube und Instagram sollen das extreme Wachstum ermöglichen. Es scheint zu funktionieren. Laut einem Report von Sensor Tower hat TikTok im 1. Quartal 2019 188 Millionen User dazugewonnen. Und auch auf der Ebene der Einnahmen legt TikTok zu. Von Mai 2018 bis zum Mai 2019 stieg der Umsatz um 500 Prozent an.
Wer sollte auf TikTok als Marketinginstrument setzen?
Auf TikTok sind sehr viele junge Menschen unterwegs, weshalb sich die App besonders für Unternehmen mit einer jungen Zielgruppe als Kanal eignet. Vorzugsweise die Generation Z, die immer online ist und sich von den Big Playern wie Facebook zunehmend abgewendet hat, will sich in TikTok selbst ausdrücken. Auf TikTok tummeln sich viele Mikro-Influencer und so zahlt es sich aus, eine Influencer-Strategie für diesen neuen Kanal zu entwickeln. Doch auch hier rechnet es sich langfristig, eine detaillierte Influencer-Strategie auszuarbeiten. Nicht jedes Unternehmen braucht einen TikTok-Kanal. Aber all jene die Teenager ansprechen möchten, werden um TikTok jedoch nicht herumkommen.
