MK Illumination ist ein global auftretender Anbieter von Produkten als auch Gesamtlösungen für festlich dekorative Beleuchtungswelten. Außergewöhnliche Ideen und sorgfältige Umsetzung schaffen %%Lichterlebnisse%% passend zu jedem Anlass, in jeder Größenordnung - und das weltweit. Wir durften gemeinsam mit MK Illumination die globale Unternehmenswebseite umsetzen.
Key Facts
36
Niederlassungen in 120 Ländern
700
Mitarbeiter
1200
Projekte weltweit
135 Mio.
Umsatz
Launch im September 2018 5 Monate Projektlaufzeit vom Konzept bis zum Onlinegang
Herausforderung und Ziel
Für die Webseite wurden folgende Ziele gemeinsam mit dem Kunden definiert:
Digitale Inszenierung der Markenessenz: Wahrhaftige Lichterlebnisse digital spürbar machen.
Produkte und Kreative Lösungen als gleichwertige Bereiche in der Präsentation der neuen Marken-architektur darstellen und für den Benutzer zugänglich machen
Generierung von Leads und zielgenaue Übergabe an Vertrieb.
MK Illumination liefert Beleuchtungslösungen. Dies in Form von fertig installierbaren Produkten oder in Form von maßgeschneiderten Rundumlösungen. Hier unterscheiden sich die Zielgruppen hinsichtlich Anforderungen, Fokus, technischen Kenntnissen usw. maßgeblich – vom Dekorateur über den Shoppingcenter-management bis hin zum Stadtentwickler. Dies muss unter einem Hut gebracht werden – gleichwertig, einfach verständlich und doch passend für jeden Bereich.
Herangehensweise und Umsetzung
Vor dem Hintergrund der definierten Ziele und der Vielzahl an Zielgruppen steht der Webauftritt ganz klar unter dem Stern „wahrhaftige Lichterlebnisse digital spürbar machen“: Die Webseite zeigt wie MK Illumination Orte mit festlicher Atmosphäre erfüllt und Glücksmomente schafft. Die Designsprache und das Bild-/Videomaterial lassen Orte auf der Home, den Zielgruppenseiten und den Referenzseiten glänzen. Die inhaltliche Vielfalt, notwendig für die breitgefächerten Zielgruppen, gilt es durch Reduktion und Fokus auf das Wesentliche orientierungsgebend zu präsentieren. Die Seitenhierarchie erlaubt es dem User mit wenig Entscheidungen und Klicks zu dem Ort zu gelangen wo der relevante Inhalt bereitsteht. Der Produktfinder mit einer bedürfnisbasierten Filterung garantieren auch hier das rasche Finden der passenden Inhalte – Und, genauso wie MK Illumination liefert der Productfinder, egal anhand welcher Kriterien gesucht wird, immer Ergebnisse.
Technik & Tools
Alle Märkte weltweit werden von einem WordPress CMS bedient. So wird die Bereitstellung der Webseite zentral organisiert und inhaltliche Redundanzen vermieden. Gezielt eingesetzte HrefLang Tags sorgen für SEO-technische Sauberkeit. Die URL-Struktur mit gezielten internen Verlinkungen gibt den einzelnen Themenbereichen die nötige Wertigkeit und Verzahnung. Ergänzend hierzu wurde der Blog auf die Hauptdomain gezogen und enger mit der Webseite verzahnt, um die Verweildauer auf der Domain zu erhöhen und die Domain für den Bereich Lichterlebnisse bzw. Beleuchtungs-lösungen klar aufzuwerten.
Projekt Highlight
Der Produktfinder liefert per Ajax schnell und einfach das passende Produkt. Existiert für diese Kombination an Wünschen kein Produkt schlägt er intelligente Alternativen vor und liefert so immer ein zielführendes Ergebnis.
