Der Einfluss von Social Signals auf die Position in den SERPs
Haben Soziale Medien Auswirkungen auf meine Ranking bei Google, werden sich viele fragen. Unsere Antwort zu diesem kontrovers diskutierten Thema ist: JA. Warum wir diese Fragen mit einem eindeutigen “ja” beantworten, erfahren Sie diesem Blogartikel.
Googles widersprüchliche Aussagen
Der Google Ranking-Algorithmus ist ein Geheimnis für sich. Da er nur wenigen Google-Mitarbeitern bekannt ist und zudem ständig weiterentwickelt wird, müssen wir uns bei der Suchmaschinenoptimierung auf Erfahrungen von uns und anderen Experten sowie auf Aussagen von Google-Mitarbeitern verlassen. Im Hinblick auf den Einfluss von sozialen Medien auf das Ranking gibt es von Google selbst widersprüchliche Aussagen. 2012 war die Antwort auf die Frage noch “ja”, einige Jahre später wurde die Antwort etwas abgeschwächt. Unsere Erfahrung zeigt aber, dass Social Signals relevant sind für die Positionierung.
Warum spielen Social Media Aktivitäten beim Ranking eine Rolle?
Social Media Aktivitäten sind kein direkter Rankingfaktor, aber mittelbar spielen soziale Medien als indirekter Rankingfaktor eine Rolle. Social Media Posts können kein direkter Rankingfaktor sein, da selbst Google nicht alle Postings crawlen und die Bedeutung des Postings ermitteln kann. Außerdem ist es bei Postings in Sozialen Medien für die Suchmaschinen oftmals schwer möglich die Identität des Autors und damit die Glaubwürdigkeit des Autors festzustellen.
Social Media Postings haben also keinen direkten Einfluss auf das Ranking einer Website, aber einen indirekten.
Social Signals als indirekter Rankingfaktor
Postings in sozialen Medien wirken sich indirekt auf das Ranking einer Website aus. Über Social Media haben Sie folgende drei Möglichkeiten das Ranking der Website zu verbessern:
- Linkmöglichkeiten schaffen,
- Brand Mentions ermöglichen &
- Beziehungen aufbauen.
Linkmöglichkeiten schaffen
Backlinks von hochwertigen Webseiten sind essentiell für das Ranking bei Google. Indem Sie hochwertigen Content Ihrer Website auf Facebook, Twitter, Pinterest und anderen Social Media-Seiten teilen, können Sie zwar keine Backlinks direkt generieren, aber Sie können auf diesem Weg Ihre Inhalte teilen. Dadurch erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Inhalte. Andere Nutzer werden auf Ihre Inhalte aufmerksam und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie selbst auf Ihren Webseiten Backlinks zu Ihrer Seite setzen.
Brand Mentions ermöglichen
Wie Mark Traphagen in einem kürzlich erschienen Post berichtet, spielt der Kontext für das Ranking eine Rolle. Suchmaschinen, wie Google, können zwar nicht die einzelnen Posts crawlen, aber sie können ermitteln wie Menschen über eine Marke sprechen. Wenn Sie sich in einem Bereich, auch über die sozialen Medien, als Experte positionieren können, dann kann dies die Suchmaschine erkennen und Sie können dann bei bestimmten Suchanfragen dort ranken. Es geht hier eher darum, mit welchen Keywords Sie ranken und nicht so sehr um die Position im Ranking.
Beziehung aufbauen
Wenn Sie Ihren Content auch über die sozialen Medien teilen, dann erreichen Sie mittlerweile organisch zwar nicht mehr so viele Leute wie vor einigen Jahren, doch können Sie die sozialen Medien nutzen um strategisch Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen.
Zu Ihren Fans können Sie, wie bereits gesagt, eine positive Beziehung aufbauen, indem die Fans über Ihre Marke in den Sozialen Medien sprechen. Sie können aber auch speziell zu Influencern oder strategischen Partner eine Beziehung aufbauen, indem Sie mit ihnen interagieren, stärken Sie das Netz untereinander. Eine spätere Zusammenarbeit kann sich daraus entwickeln, die sich auch in Backlinks und gemeinsam produziertem Content niederschlagen kann.
Social Media Aktivitäten können einen Einfluss auf das Ranking haben, allerdings muss auch das Social Media Management professionell durchgeführt werden. Einen Account auf Facebook, LinkedIn oder Instagram anzulegen reicht nicht aus. Diese Accounts müssen regelmäßig sinnhaft und abgestimmt auf die Zielgruppe bespielt werden.
Sie haben noch Fragen?
Wenn Sie fragen zur Suchmaschinenoptimierung haben oder eine Social Media Strategie erarbeiten wollen, dann kontaktieren Sie uns einfach. Unsere Experten beraten Sie gerne.
